2006年还没有正式燃起战火的德国世界杯，在营销界也早已硝烟四起了世界杯的营销正演变成为正规军与埋伏营销之间的一场战争巴西队对德国队，里瓦尔多对贝克汉姆，不仅是代表着国家和球迷，实际上还意味着官方赞助商与球队球星赞助商之间的较量有人甚至把韩日世界杯的决赛形象地比喻为耐克与阿迪达斯的战争据预测，2006年全球将有500亿。